В 2011 году украинцы потратили на косметику и парфюмерию 19,87 млрд грн (порядка $2,4 млрд). За год объем рынка в гривне вырос на 12,4% и в 1,5 раза превысил результат 2008-го. 

Рынок в цифрах

По оценкам исследовательской компании Euromonitor, в предновогодний период парфюмерно-косметические компании, как правило, зарабатывают 25–30% годового оборота. Одной из причин роста рынка является увеличение цен. «Стоимость повышали как импортеры, так и отечественные производители, - отмечает начальник управления маркетинга, развития и инноваций, член правления компании «Эстет» Елизавета Савенко. - В частности, импортеры заметно подняли цены в надежде компенсировать снижение наценок в 2009–2010 гг., вызванное девальвацией гривни». По словам эксперта, отечественные производители повысили цены меньше и отыграли значительную долю рынка - объем продаж украинской косметики за год вырос на 15–20%.

В 2011 году, как и в 2009–2010 гг., самыми большими сегментами украинского парфюмерно-косметического рынка были средства по уходу за волосами и кожей. По оценке аналитиков Euromonitor, продавцы шампуней и средств для укладки волос увеличили свою выручку почти на 12% год к году — до 4,2 млрд грн (около $525 млн). На средства по уходу за кожей украинцы потратили около 3,52 млрд грн (около $440 млн) — на 11,8% больше, чем годом ранее. Но самые высокие темпы роста показала парфюмерия: объем сегмента увеличился на 14,1% год к году — до 2,49 млрд грн (около $ 312 млн). Впрочем, это и неудивительно. Парфюмерная продукция — один из самых дорогих сегментов рынка. В кризис спрос на парфюмерию, как и на дорогую косметику, заметно упал — сегмент будет восстанавливаться и в 2012 году.

Где покупают украинцы?

В 2011-м в специализированной парфюмерно-косметической рознице произошло несколько крупных сделок по слиянию и поглощению. В феврале китайская Watson Group приобрела 100% розничной сети «ДЦ» (с марта — Watsons). В июне о покупке украинских сетей Brocard и Bonjour объявила российская группа «Л`Этуаль"», которая озвучила также планы дальнейшего расширения объединенной сети, а Watsons в первой половине 2011-го открыла 28 новых магазинов. Активно расширяли сети и другие отечественные магазины формата дрогери (торговые точки, предлагающие парфюмерно-косметическую продукцию вместе с хозтоварами и бытовой химией) — Еvа, ProStor, «Космо».

Тем не менее на долю сетей сейчас приходится около 30% продаж. По словам Елизаветы Савенко (компания «Эстет»), большую долю рынка (примерно 40%) занимает внемагазинная розница — рыночные торговцы, около 30% — компании прямых продаж.

Большинство участников рынка уверены в том, что тенденции 2011 года будут характерны для парфюмерно-косметической розницы и в 2012-м. В компании Euromonitor прогнозируют увеличение рынка минимум на 10% за счет нового повышения цен — до 22 млрд грн (около $2,75 млрд).

По материалам kontrakty.ua

Больше новостей - в Дайджесте Дистанционной Торговли

Бесплатно подписаться на Дайджест Дистанционной Торговли